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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，中國電視市場出貨總量達(dá)357萬臺，環(huán)比10月下降4.5%，同比去年下降達(dá)13.2%。

　　進(jìn)入下半年，市場大盤頹勢盡顯，已連續(xù)5個(gè)月的同比降幅在10%以上。截至目前，前11個(gè)月累計(jì)出貨總量同比去年下降6.6%。

　　連續(xù)13個(gè)月中國電視市場品牌出貨月度走勢

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

　　11月剛結(jié)束的中國市場雙十一大促延續(xù)了中秋國慶的低迷，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，從10月16日-11月12日，中國電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期下降21.8%；在均價(jià)同比大幅增長29%的拉動下，零售額基本與去年持平。

　　11月全月來看，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為333.5萬臺，同比下降11.9%，環(huán)比下降4.2%，合并市占率已連續(xù)五個(gè)月維持在93%的高位。

　　第一陣營品牌表現(xiàn)

　　分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺規(guī)模）的TOP4品牌當(dāng)月出貨總量達(dá)到288萬臺，同比下降8.0%，跌幅低于大盤。

　　年度累計(jì)的總出貨量比2022年同口徑還增長了0.8%；年度累計(jì)的市占率達(dá)到79.3%，比2022年同口徑提升了5.8個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，第一陣營品牌表現(xiàn)了一定的韌性，不過，即使是堅(jiān)強(qiáng)如第一陣營，增長也更多的來自于上半年，下半年各月悉數(shù)下滑，也正因?yàn)橹髁Φ谝魂嚑I的表現(xiàn)，大盤只能走向下行。

　　海信（含子品牌Vidda）11月出貨量超80萬臺，奪得當(dāng)月第一，距離年度總出貨量的第一更近一步。

　　TCL（含子品牌雷鳥）11月出貨量約80萬臺，創(chuàng)下年內(nèi)新高，與去年持平。今年以來，TCL整體表現(xiàn)相對穩(wěn)健，各月同比去年的表現(xiàn)振幅較小，年度累計(jì)出貨量較去年同期增長約8%。

　　小米（含紅米）11月出貨量近70萬臺。今年以來，小米電視的策略正在發(fā)生變化，不再追逐出貨量份額，而是將重點(diǎn)聚焦在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及經(jīng)營利潤之上。

　　創(chuàng)維（含子品牌酷開）當(dāng)月出貨量超60萬臺，同比增長且增幅位居第一，超過10%；其年度累計(jì)出貨量較去年同期增長亦超10%。

　　第二陣營品牌表現(xiàn)

　　長虹、康佳、海爾三個(gè)品牌在11月的合并出貨總量約50萬臺，同比大幅下降達(dá)30.5%，合并市占率持續(xù)在15%以內(nèi)。年度累計(jì)的合并出貨總量同比大幅下降26.8%，累計(jì)市占率較去年同期下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管銷量不盡如意，但是傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢仍不可小覷。11月，長虹在智慧AI平臺發(fā)布會上發(fā)布了全球首臺有超級連接能力的星閃電視，全面布局了星閃芯片、星閃模組、星閃終端及系統(tǒng)方案等全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　其它品牌表現(xiàn)

　　華為11月的出貨繼續(xù)低迷，年度累計(jì)出貨總量70余萬臺，同比降幅超40%。今年華為電視業(yè)務(wù)的嚴(yán)重下滑已成定局，接下來關(guān)注明年是否有機(jī)會實(shí)現(xiàn)反彈。

　　外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普11月出貨總量持續(xù)低于20萬臺，同比降幅接近20%，合并市占率不到5%。

　　雙十一大促結(jié)束至今，終端需求持續(xù)低迷，銷量繼續(xù)呈現(xiàn)出兩位數(shù)的同比降幅。洛圖科技（RUNTO）進(jìn)一步下調(diào)2023年全年中國市場的出貨規(guī)模預(yù)測，至3700萬臺以內(nèi)，同比降幅約7%。

　　減量市場和品牌分化是2023年中國電視市場的兩大特點(diǎn)。