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創(chuàng)維集團副總裁楊東文

去年這個時候，創(chuàng)維(00751，HK)在港交所公布中期業(yè)績“盈喜”，而今年這個時候，公司公布“盈警”，上半財年純利大幅下跌。“整個行業(yè)最近對市場的預測沒有幾次是對的”，昨日(12月2日)，集團副總裁楊東文向《每日經(jīng)濟新聞》表示，創(chuàng)維業(yè)績下滑主要也是今年對市場的錯誤判斷。

去年創(chuàng)維業(yè)績大好，全年股價累計升了17倍、在千多只港股中“稱王”，被稱為中國彩電企業(yè)中最賺錢企業(yè)。

但在創(chuàng)維昨日公布的4至10月份中報顯示，多項財務數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑，其中純利跌38.2%至3.54億元，毛利下降13.2%。實際上，創(chuàng)維的遭遇只是今年彩電市場的一個縮影--今年上半年整體彩電市場低迷，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)巨額虧損。

低迷的原因，正是因為楊東文所說的：“對市場的錯誤判斷”。

眾所周知，第一次是在去年年末。在家電下鄉(xiāng)等政策的刺激下，去年國內(nèi)家電市場異?；鸨瑢е陆衲甏蠖鄶?shù)廠商對今年市場充分樂觀，大量囤積CCFL背光液晶電視備戰(zhàn);但今年市場的卻遠不如大多數(shù)廠商所想象的火爆，導致庫存升高;另一方面，由于技術(shù)的迅速升級換代，LED背光液晶電視崛起，CCFL這種老式背光液晶電視降價成必然。于是，大多數(shù)廠家的囤貨跌損嚴重。

“為了順應市場，創(chuàng)維必須降價清理庫存，所以上半年毛利率下跌”，楊東文表示，創(chuàng)維和其它品牌一樣，也在承擔對市場錯誤判斷帶來的損失。

“判斷沒有幾次是對的”，正如楊東文所說，在今年十一黃金周，廠商們似乎再次出錯。

實際上，在今年7、8、9月，大多數(shù)整機廠商完成了庫存的清理，“但十一是傳統(tǒng)的銷售旺季，廠商們再次做出樂觀的預期”，一名業(yè)內(nèi)人士向記者指出，但黃金周國內(nèi)品牌銷售情況遠不如預計火爆，部分廠商再次出現(xiàn)庫存升高的跡象。

在創(chuàng)維中報中也不難發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象，而在彩電銷售方面，中國彩電事業(yè)部10月份平板電視機銷量同比下跌13%至42.66萬臺，是繼9月份該數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)負增長后，跌幅較9月進一步加劇。根據(jù)此前數(shù)據(jù)，2010年4至10月，該事業(yè)部錄得約12%的電視機銷售量負增長，與4至9月下跌10%相比，跌幅有所擴大。

其中一個重要的原因是外資品牌的猛烈進攻，根據(jù)市場監(jiān)控數(shù)據(jù)，今年十月黃金周內(nèi)外資品牌彩電達到平分市場的局面，而在去年，內(nèi)外資還是七三分。

彩電生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈太長，上述業(yè)內(nèi)人士認為，這導致對彩電市場的預測更多像一種“賭博”。

面對這種局面，創(chuàng)維的做法是在盡力不受制于人。

一方面是在硬件上布局。就在12月30日，創(chuàng)維參股10%的LGD廣州8.5代生產(chǎn)線獲得發(fā)改委批準，創(chuàng)維內(nèi)部人員向記者表示，希望以較少的資金穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈。

另外一方面在軟件上提高研發(fā)能力。就在12月2日，創(chuàng)維宣布，與聯(lián)發(fā)科聯(lián)合宣布成立智能3D引擎研發(fā)實驗室，并將實驗室落戶深圳。聯(lián)發(fā)科技股份有限公司數(shù)位電視事業(yè)部總經(jīng)理陳志成表示，聯(lián)發(fā)科早在2005年就進行了電視芯片的研發(fā)，并與一些廠商達成初步合作。此次與創(chuàng)維的合作不光是研發(fā)智能3D電視芯片，還將包括普通液晶、LED液晶電視的處理芯片。