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據(jù)一份新的分析報(bào)告稱，蘋果公司配備 OLED 顯示屏的 M4 iPad Pro 機(jī)型自第二季度上市以來需求低于預(yù)期。今年 5 月發(fā)布的 11 英寸和 13 英寸設(shè)備標(biāo)志著蘋果首次在更大的屏幕上使用 OLED 技術(shù)，最初預(yù)計(jì) 2024 年的出貨量將達(dá)到 1000 萬臺(tái)。 然而，市場(chǎng)研究公司Display Supply Chain Consultants (DSCC) 在其最新分析報(bào)告中將這一預(yù)測(cè)大幅下調(diào)至 670 萬臺(tái)。

DSCC 的 Ross Young 報(bào)告稱，與上一季度相比，11 英寸機(jī)型在第三季度的出貨量可能減少 40%，第四季度再減少 30%。 較大的 13 英寸機(jī)型據(jù)說下降幅度更大，預(yù)計(jì)第三季度和第四季度的出貨量將分別下降 50% 和 90% 以上。

楊致遠(yuǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)反應(yīng)冷淡有幾個(gè)原因。 11.1 英寸機(jī)型的起價(jià)為 999 美元，13 英寸機(jī)型的起價(jià)為 1299 美元，高昂的售價(jià)可能會(huì)讓那些將平板電腦視為智能手機(jī)或筆記本電腦補(bǔ)充設(shè)備的潛在買家望而卻步。 這并不是說新的 M4 處理器和先進(jìn)的顯示技術(shù)沒有給人留下深刻印象，但它們可能不足以促使消費(fèi)者升級(jí)現(xiàn)有的平板電腦，蘋果 iPadOS 軟件的局限性也可能是一個(gè)因素。

這種情況讓人懷疑 OLED 技術(shù)在維持蘋果平板電腦溢價(jià)方面的可行性。 Young指出，在電視市場(chǎng)，OLED已經(jīng)成功地開始與mini LED技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，但在平板電腦領(lǐng)域，價(jià)格差異仍然是一個(gè)重大障礙。

據(jù)悉，蘋果還在開發(fā) OLED 版iPad Air，此前有傳言稱其將于 2026 年發(fā)布。 然而，由于 OLED iPad Pro 機(jī)型銷售低迷，楊致遠(yuǎn)表示擔(dān)心 iPad Air 從 LCD 轉(zhuǎn)向 OLED 的時(shí)間可能會(huì)推遲一年以上。

盡管 OLED iPad Pro 的銷售數(shù)字令人失望，但 Young 仍對(duì) OLED 在蘋果 MacBook 產(chǎn)品線中的前景持樂觀態(tài)度。 這位分析師此前曾預(yù)測(cè)，14 英寸和 16 英寸 MacBook Pro 機(jī)型最早將于 2026 年從 mini-LED 轉(zhuǎn)向 OLED，與平板電腦相比，他仍然預(yù)計(jì) OLED 筆記本電腦的需求會(huì)更旺盛，因?yàn)?PC 制造商越來越多地采用 OLED 顯示屏。

采用 OLED 顯示屏的 MacBook 與 LCD 機(jī)型相比，亮度更高，對(duì)比度更好，而且更省電， 改用 OLED 顯示屏還有助于未來的 MacBook Pro 機(jī)型采用更薄的設(shè)計(jì)。